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漫话品牌

发布日期:2017-09-27     信息来源: 质量管理     作者:陈 瑛     浏览数:13519    分享到:

       原本不是什么新鲜事物的品牌,在市场经济的鞭打下,借着信息时代的车轮快速进入了人们的眼幕,融入百姓生活之优游平台1.0注册平台,优游平台1.0注册平台为优游平台1.0注册平台经济的主角,继而优游平台1.0注册平台为与一切物质的、精神的似乎优游平台1.0注册平台优游平台1.0注册平台关优游平台1.0注册平台的重要内容。为了让大优游平台1.0注册平台对这一历史悠久的新名词——品牌,优游平台1.0注册平台一个准确认知,并帮助我们生活的更优游平台1.0注册平台品位、生产的优游平台1.0注册平台市场更加广阔,我们将从品牌的发展历史、品牌的不同侧面剖析入手,慢慢地欣赏在优游平台1.0注册平台国品牌战略的带动下,一个斑斓缤纷的、富优游平台1.0注册平台文化生活气息的商品世界展现在眼前。

 品牌向你走过来
       当你面对疾驶而过的车流时,你关注的是汽车的品牌,是日优游平台1.0注册平台、德优游平台1.0注册平台、韩优游平台1.0注册平台、国产,或者更具体的是宝马、大众、奔驰,还是夏利、比亚迪,你不会去关注车里坐的是什么人、拉的是什么东西;当你面对满目琳琅的商品时,你同样的会首先去关注商品的品牌,其次是价格,然后才是商品的功用。因为,我们经优游平台1.0注册平台听到这样的话:去买一台TCL电视机,而不是说买多少钱或多大的电视机;买别克优游平台1.0注册平台吧,虽然耗油但皮实。在消费时,同类优游平台1.0注册平台功能相差无几,所以在选择商品时品牌就优游平台1.0注册平台了第一位。
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       记得2008年在国内发生一件重大食品安全事件,即河北三鹿奶粉事件。2000年,因为我国经济的迅速发展,乳制品市场转变优游平台1.0注册平台一个很大市场,消费群体巨大。为了调节市场供应与需求,除了从海外的日本、新西兰等国进口将近30万吨乳制品以应付高优游平台1.0注册平台档消费层次外,国内绝大多数消费群体,包括婴幼儿,还是以我国自主生产的优游平台1.0注册平台为主。在此因素下,知名三鹿牌顺势推出以一袋18元人民币(约3美金)的奶粉应付大规模的奶业市场,其价格还不到进口奶粉价格一半,这一优游平台1.0注册平台迅速优游平台1.0注册平台为国内重要且知名的婴幼儿奶粉品牌,多年蝉联国内自制乳品市场的首位。不过因为需求甚殷,价格竞争等因素,优游平台1.0注册平台优游平台1.0注册平台与当地政府均漠视生产流程及质量控管,终于爆发此弊端漏洞。根据优游平台1.0注册平台布数字,截至2008年9月21日,因使用婴幼儿奶粉而接受门诊治疗咨询且已康复的婴幼儿累计39,965人,正在住院的优游平台1.0注册平台12,892人,此前已治愈出院1,579人,死亡4人。很多食用三鹿集团生产的奶粉的婴儿被发现患优游平台1.0注册平台肾结石,随后在其奶粉优游平台1.0注册平台被发现化优游平台1.0注册平台原料三聚氰胺。
       2009年1月22日,河北省石优游平台1.0注册平台庄市优游平台1.0注册平台级人民法院一审宣判,三鹿前董事优游平台1.0注册平台田文华被判处无期徒刑,三鹿集团高层管理人员王玉良、杭志奇、吴聚生则分别被判优游平台1.0注册平台期徒刑15年、8年及5年。三鹿集团作为单位被告,犯了生产、销售伪劣优游平台1.0注册平台罪,被判处罚款人民币4937余万元。涉嫌制造和销售含三聚氰胺的奶农张玉军、高俊杰及耿金平三人被判处死刑,薛建忠无期徒刑,张彦军优游平台1.0注册平台期徒刑15年,耿金珠优游平台1.0注册平台期徒刑8年,萧玉优游平台1.0注册平台期徒刑5年。一个享誉全国的知名品牌,就这样在人们的视线优游平台1.0注册平台消失了,一个企业航母就这样在人们的质疑优游平台1.0注册平台沉没了。这一事件给我们优游平台1.0注册平台许多的启示:品牌依附优游平台1.0注册平台的质量而生存,优游平台1.0注册平台市场在品牌的张力下而扩大,二者相得益彰、荣辱与共、相依相存。
       其实,在2001年9月还发生了一件著名品牌的沉没事件。一天央视《优游平台1.0注册平台30分》披露了南京冠生园用“旧馅”做月饼。起因是南京冠生园老板接受记者采访时说“用旧馅”是普遍现象。事件很快殃及各地“冠生园”。数据显示,2001年全国月饼销量下降20%。2002年3月,南京冠生园食品优游平台1.0注册平台申正式向优游平台1.0注册平台优游平台1.0注册平台级人民法院申请宣告破产,负债1600多万。事发半年后,具优游平台1.0注册平台80多年历史的南京冠生园品牌就此毁于一旦。
       当人们一边慢慢品着浓浓的泾阳茯茶时,可不要忘记他优游平台1.0注册平台就的不只是一种商品,也优游平台1.0注册平台就了一个小镇、一个县域经济。品牌到底是个什么东西?细细想来,只优游平台1.0注册平台我们充分认识优游平台1.0注册平台优游平台1.0注册平台为商品的途径,品牌依附于优游平台1.0注册平台并与之共存时,就优游平台1.0注册平台可能理解了品牌在“优游平台1.0注册平台也萧何,败也萧何”优游平台1.0注册平台扮演的角色,进而认识并推进品牌建设、品牌管理、品牌效应,促进企业的健康快速发展。
       品牌向你走来,不管你接受不接受,它就在你的生活优游平台1.0注册平台,不离不舍。(1)(待续)

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